Impress R&D 網路調查公司在今年中發表 2011 年度日本電子書籍市場統計，漫畫電子書佔據約八成的販售額。

近日東洋經濟新聞專欄則進一步指出「電子書籍市場操之於BL（Boys Love）、TL（少女情色漫畫）類別」，分析電子書的客群以及未來發展。
　

 

 

日本東洋經濟新聞最近開設專欄「紙媒體 v.s. 網路」，由現年六十歲的出版社編輯山田順撰寫，最新一期連載『平板閱讀器 Kindle 獲得成功的關鍵在於情色書籍』指出日本目前的電子書籍銷售幾乎以情色類別為主。

山田順引用日本網路調查研究公司 Impress R&D 在今年九月公開的數據：2011年度日本的電子書籍市場規模共 629 億日圓，其中「漫畫」項目銷售額高達 514 億，將近整體市場的八成。

 

 

而在 514 億的銷售額之中，五成是少男或青年漫畫，兩成是少女漫畫，一成半是成人漫畫與萌系漫畫。看似分散的少女言情、TL （Teen’s Love 少女情色）、BL（Boys Love）甚或二次創作的漫畫類別，綜合起來也有兩成的佔率。

女性也會閱讀少男／青年漫畫，再加上大致僅有女性閱讀的少女情色和ＢＬ書系，女性讀者將覆蓋六七成市場。而觀察目前的日本電子書販賣網站如『PAPY』『ebookjapan』等老書店，絕大部份的販售額集中在 BL、TL 兩項類別。

 

 

山田順引述網路專題的調查結果：

「睡前突然想看漫畫、使用電子書就可以即刻買即刻讀很方便。」（31歲 護士）

「想看情色漫畫但沒有勇氣到書店購買。用郵購買回來，讀完之後該怎麼把書處理掉又很麻煩。就於這點，電子書最棒了。」（22歲 派遣OL）

「過去曾經把 BL 漫畫放在家裡，被發現還害家人哭了。購買電子檔案的話不會被發現讓人安心。」（29歲 保姆）

六十歲的出版編輯山田順認為，BL、TL 項目讀者主要集中在『孤獨、收入少、職業不穩定』的女性，除了課本幾乎很少閱讀其他書籍，宛若日本社會學家三浦展在《下流社會》一書之中論述的族群。正是這些新世代的年輕女性支撐日本當今的電子書籍市場。

 

 

山田順並提出，如果日本電子書市場希望像歐美市場熱絡，就必須積極提升書目；困難點在於日本出版社過去和作者簽訂的契約僅包括「將書本化為紙本」，如今電子書時代必須再簽訂新契約，必須重新做一次利益分配而導致日語系書籍更新速度緩慢。

反觀漫畫產業的版權較為單純，可以簡單登記上架。其中又以 BL、TL 這些書系出版最盛，甚至有不少作家或畫家本身就是以電子書為主要發表媒體。

 

 

然而 BL、TL 業界出版者卻感受 2011 年後半以後的市場正在衰退。2011年度電子書市場的 629 億日圓額實際上是負成長的，比起 2010 年的 650 億圓減少３％左右銷量。

網路調查公司 Impress R&D 研判日本過去的電子書以『普通手機』的讀者為主，現今則越來越多人擁有智慧型手機，使用 APP Store 購買書籍的讀者則大幅增加。

 

 

現存的APP市場、蘋果體系的 iTune Store 也有成人向 APP，情色書系也佔據了部份書籍排行榜。但 iTune 的審核機制經常針對含有情色成份的 APP、且審核標準不明，在無法辨明 iOS 市場機制的狀況下，商業化的成人書籍難以進駐。

另一點是 iTune Store 的電子書市場正在邁向惡性低價競爭，原本 500～800 日圓的書籍到了 APP 市場只能賣 100～300 日圓。近日更出現年底促銷，排行榜上的書籍清一色 85 日圓，已毫無商業價值。

  

 

而今年十月，Amazon 研發的平板電子書籍閱讀器「kindle」進展日本市場，其魅力就是 Amazon 原生五萬多本的電子書，其中有一萬多本免費下載的日語書以及一萬五千書目的漫畫。

出版編輯山田順預測，即便「kindle」的電子書市場售價不會很便宜，只要不排斥二次元，也就是 BL、TL 書系能夠通過 Amazon 的審核，「kindle」大有可為。

 

 

輔助這個預測的是 Amazon 英國書店 2011 年度大賣百萬本的電子書《格雷的五十道陰影（Fifty Shades of Grey）》。以ＳＭ為主題的此套作品，最初只是知名吸血鬼系列小說《暮光之城》的同人作品，由於二次創作內容太過煽情遭到讀者抗議，作者 E.L.詹姆絲索性直接自創人物書寫更大膽的情色內容。

《格雷的五十道陰影》創下 Amazon 電子書第一個也是最快記錄賣破百萬本的電子書籍，續集總合賣破四千萬冊。此股風潮也讓英國書籍產業正視電子書市場的可能性與客群取向。

 

 

相對台灣電子書市場，多以雜誌為主、正體中文書籍則是工具書籍乃至純文學皆有，但沒有哪一項特別熱賣。漫畫和輕小說部份似乎因為版權問題（日本漫畫）無法大量上架，而台灣原生的漫畫儘則以線上平台免費閱讀為主。

反觀中國市場的線上電子連載則蓬勃發展，不以『書籍』為單位，而是提供最新的連載章節讓讀者購買，過去作品則免費收看。而兩者的市場皆較少 R-18 作品（盜版不在討論範圍）中國困於金盾和法規限制，台灣市場則還需要培養。

究竟下一年的電子書市場會怎麼發展？日本或許是良好借鏡，期待台灣漫畫有一天也擁有專屬電子書籍APP。

 

參考連結

• 紙メディア VS ネット 最終決戦 | 東洋経済オンライン
• キンドル成功のカギはエロコンテンツ（上）（下）| 東洋経済オンライン
• 電子書籍ビジネス調査報告書2012発行 | インプレス R&D
• 日本の電子コミック市場規模は2011年度で514億円 | インプレス R&D
• エロ本8割の電子書籍市場を女性が担っているという事実 by Gow！Magazine