BL漫畫、情色漫畫撐起電子書市場? 日本電子書籍年度銷售統計與預測

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Impress R&D 網路調查公司在今年中發表 2011 年度日本電子書籍市場統計,漫畫電子書佔據約八成的販售額。

近日東洋經濟新聞專欄則進一步指出「電子書籍市場操之於BL(Boys Love)、TL(少女情色漫畫)類別」,分析電子書的客群以及未來發展。
 

 

 

日本東洋經濟新聞最近開設專欄「紙媒體 v.s. 網路」,由現年六十歲的出版社編輯山田順撰寫,最新一期連載『平板閱讀器 Kindle 獲得成功的關鍵在於情色書籍』指出日本目前的電子書籍銷售幾乎以情色類別為主。

山田順引用日本網路調查研究公司 Impress R&D 在今年九月公開的數據:2011年度日本的電子書籍市場規模共 629 億日圓,其中「漫畫」項目銷售額高達 514 億,將近整體市場的八成。

 

 

而在 514 億的銷售額之中,五成是少男或青年漫畫,兩成是少女漫畫,一成半是成人漫畫與萌系漫畫。看似分散的少女言情、TL (Teen’s Love 少女情色)、BL(Boys Love)甚或二次創作的漫畫類別,綜合起來也有兩成的佔率。

女性也會閱讀少男/青年漫畫,再加上大致僅有女性閱讀的少女情色和BL書系,女性讀者將覆蓋六七成市場。而觀察目前的日本電子書販賣網站如『PAPY』『ebookjapan』等老書店,絕大部份的販售額集中在 BL、TL 兩項類別。

 

 

山田順引述網路專題的調查結果:

「睡前突然想看漫畫、使用電子書就可以即刻買即刻讀很方便。」(31歲 護士)

「想看情色漫畫但沒有勇氣到書店購買。用郵購買回來,讀完之後該怎麼把書處理掉又很麻煩。就於這點,電子書最棒了。」(22歲 派遣OL)

「過去曾經把 BL 漫畫放在家裡,被發現還害家人哭了。購買電子檔案的話不會被發現讓人安心。」(29歲 保姆)

六十歲的出版編輯山田順認為,BL、TL 項目讀者主要集中在『孤獨、收入少、職業不穩定』的女性,除了課本幾乎很少閱讀其他書籍,宛若日本社會學家三浦展在《下流社會》一書之中論述的族群。正是這些新世代的年輕女性支撐日本當今的電子書籍市場。

 

三浦展《下流社會》《下流社會 第2章》

 

山田順並提出,如果日本電子書市場希望像歐美市場熱絡,就必須積極提升書目;困難點在於日本出版社過去和作者簽訂的契約僅包括「將書本化為紙本」,如今電子書時代必須再簽訂新契約,必須重新做一次利益分配而導致日語系書籍更新速度緩慢。

反觀漫畫產業的版權較為單純,可以簡單登記上架。其中又以 BL、TL 這些書系出版最盛,甚至有不少作家或畫家本身就是以電子書為主要發表媒體。

 

圖片來自 Kindle 開箱文

 

然而 BL、TL 業界出版者卻感受 2011 年後半以後的市場正在衰退。2011年度電子書市場的 629 億日圓額實際上是負成長的,比起 2010 年的 650 億圓減少3%左右銷量。

網路調查公司 Impress R&D 研判日本過去的電子書以『普通手機』的讀者為主,現今則越來越多人擁有智慧型手機,使用 APP Store 購買書籍的讀者則大幅增加。

 

iTune Store Japan Book Ranking

 

現存的APP市場、蘋果體系的 iTune Store 也有成人向 APP,情色書系也佔據了部份書籍排行榜。但 iTune 的審核機制經常針對含有情色成份的 APP、且審核標準不明,在無法辨明 iOS 市場機制的狀況下,商業化的成人書籍難以進駐。

另一點是 iTune Store 的電子書市場正在邁向惡性低價競爭,原本 500~800 日圓的書籍到了 APP 市場只能賣 100~300 日圓。近日更出現年底促銷,排行榜上的書籍清一色 85 日圓,已毫無商業價值。

  

 

而今年十月,Amazon 研發的平板電子書籍閱讀器「kindle」進展日本市場,其魅力就是 Amazon 原生五萬多本的電子書,其中有一萬多本免費下載的日語書以及一萬五千書目的漫畫。

出版編輯山田順預測,即便「kindle」的電子書市場售價不會很便宜,只要不排斥二次元,也就是 BL、TL 書系能夠通過 Amazon 的審核,「kindle」大有可為。

 

E.L.James《Fifty Shades of Grey》

 

輔助這個預測的是 Amazon 英國書店 2011 年度大賣百萬本的電子書《格雷的五十道陰影(Fifty Shades of Grey)》。以SM為主題的此套作品,最初只是知名吸血鬼系列小說《暮光之城》的同人作品,由於二次創作內容太過煽情遭到讀者抗議,作者 E.L.詹姆絲索性直接自創人物書寫更大膽的情色內容。

《格雷的五十道陰影》創下 Amazon 電子書第一個也是最快記錄賣破百萬本的電子書籍,續集總合賣破四千萬冊。此股風潮也讓英國書籍產業正視電子書市場的可能性與客群取向。

 

 

相對台灣電子書市場,多以雜誌為主、正體中文書籍則是工具書籍乃至純文學皆有,但沒有哪一項特別熱賣。漫畫和輕小說部份似乎因為版權問題(日本漫畫)無法大量上架,而台灣原生的漫畫儘則以線上平台免費閱讀為主。

反觀中國市場的線上電子連載則蓬勃發展,不以『書籍』為單位,而是提供最新的連載章節讓讀者購買,過去作品則免費收看。而兩者的市場皆較少 R-18 作品(盜版不在討論範圍)中國困於金盾和法規限制,台灣市場則還需要培養。

究竟下一年的電子書市場會怎麼發展?日本或許是良好借鏡,期待台灣漫畫有一天也擁有專屬電子書籍APP。

 

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